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廣告創意很重要!農夫山泉廣告營銷分析

來源:盛大廣告         日期:2019-03-07

農夫山泉有點甜”、“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”,一直以來,人們對于農夫山泉最深的印象莫過于這些廣告語。用廣告語用于建立情感連接一直是農夫山泉所擅長的,創意,則是農夫山泉廣告的秘訣!下面我們就通過一些案例來看看農夫山泉的廣告營銷。

創意廣告語

“農夫山泉有點甜”

1998年,農夫山泉在央視播出第一條廣告,看似重點突出表現“甜”,實則是想展示其水源優質,觀眾在記住了農夫山泉的同時,還讓“甜”成為了自己的標簽。

“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”

2008年,農夫山泉抓住人們注重健康的生活理念,將會天然水的健康理念進一步深化,并在最近幾年將這一健康理念一直堅持。

“每一滴水都有它的源頭”、“什么樣的水源孕育什么樣的生命”

這兩句廣告語是最近幾年農夫山廣告slogan,廣告語刻意描述優質的水源,并用視頻短片的形式將好山好水好環境表現的淋漓盡致。

創意跨界營銷

除了在廣告語中使用創意手法,農夫山泉還利用地鐵廣告將創意宣發,并聯名網易云音樂玩起了跨界營銷。從某些方面來講,跨界營銷就是一種資源互換,通過聯合的方式來強化自己的品牌形象,這也是除了廣告語之外另一種創意廣告的形式。

2018年,故宮文化在中國大火,農夫山泉聯名故宮推出“故宮瓶”,將清朝康雍乾三代帝王以及嬪妃印在瓶身上,配合人物歷史背景的文案,農夫山泉將瓶身廣告玩出了新高度。

對于農夫山泉而言,通過一些列富有創意的廣告營銷手段,不僅吸引了自己的目標用戶,還獲得人們對于品牌的美譽,最終實現銷量的轉化,鞏固了其國內瓶裝水市場的地位。


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